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发表于 2017-6-28 15:44 资料个人空间短消息加为好友

直播行业竞争进入拼爹时代行业监管任重道远

直播行业竞争进入拼爹时代行业监管任重道远
 每经记者张斯每经编辑张力
 一直以来，直播市场鱼龙混杂，不乏、违规、违法内容传播蔓延中医保健与养生，监管难题层出不穷。5月5日，映客被下架，在此之前，App Store 就下架了60多家直播平台，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免。
 过去直播App被下架的原因主要是涉黄和刷榜，而涉黄是最为直接吸引流量的方式之一。互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，例如最近起来的火山直播，属于冲量阶段，其铤而走险确实得到了博眼球，拉流量的效果。但直播不是法外之地，主播职业化将在2017年遇上直播规范化。只不过任何监管部门都很难做到无死角式监管小儿麻痹后遗症怎么办，直播平台的进入门槛极低，也是平台频频违规的重要因素。
 直播进入拼爹时代
 据不完全统计，仅2016年，被苹果商店下架的直播App有60多家，涉黄、刷榜是主要原因，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。
 值得注意的是，2016年下半年，直播行业乱象引起了相关部门重视郑多燕减肥舞，于9月、11月、12月出台了3项规定，实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，且明确提出了直播平台“双资质”的要求。监管政策的加强使得网络直播受到约束限制，直播乱象很大程度得以遏制。
 据易观调查分析数据显示，2016年9月监管政策的实施，直接导致该月娱乐直播市场活跃用户规模下跌近14%。
 可以说，主播职业化逐渐遇上直播规范化，行业趋于规范，竞争也变得更加残酷。“接下来比拼的是运营成本，直播成本主要是带宽成本公园野战，收入靠增值和广告，没有巨头支撑，很难熬到盈利临界点正确的护肤步骤，同质化竞争太激烈，也加速了资本效率的衰减。”互联网分析人士柳华芳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
 据了解，各直播平台打造优质内容的途径两性故事，要么花重金请明星做主播，要么互挖头部主播，造成大主播身价飚涨，直播平台经营成本不堪重负哮喘的最佳治疗方法，内容建设仍难有建树电针的作用。
 “直播是洗流量的业务，内容和流量就像先有鸡还是先有蛋的关系，缺一不可。直播数据监测公司热血马互动CEO卞海峰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，依托大流量，平台才可能具有较好的盈利。
 毫无疑问，经过大浪淘沙，直播平台市场的竞争已经进入到拼爹的时代。一位网红孵化公司创始人秦毅对《每日经济新闻》记者表示，“互联网还是产品为王，映客的数据和流量不如以前，从产品体验上就能说明。其美颜效果和特效礼物都远不如后起之秀两性生活。而互联网公司持续的迭代占领市场份额，前期还是靠钱砸，靠流量，看一下腾讯的now直播就足可以说明拼爹的重要性。”
 行业监管任重道远
 “网红经济”是一种经济现象，但通过低俗炒作出名、以恶俗表演来吸聚粉丝等无底线、无守直接挑战社会道德的行为，让“主播”职业充满了争议。
 尽管现在直播平台上也许已经不会在出现斗鱼TV当年那样的“直播造人”，但点开众多直播APP的搜索页面，产品以穿着暴露的美女图片作为卖点的直播平台仍不在少数。
 尤其是近期热议的火山直播，根据不久前央视调查，今日头条会不定期地推送一些火山直播的链接，大量女主播穿着性感暴露。北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队已经联合约谈今日头条、火山直播并责令限期整改。
 “现在像花椒等大平台，都不可能再冒风险，因为没必要，但是小平台想获得机会，就可能会铤而走险。”业内人士认为。
 据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。
 在此背景下，直播平台的竞争也将愈加激烈，由此也会衍生恶意推广和涉黄等问题。自去年以来，为防微杜渐，国家网信办等监管部门通过检查、监控、约谈、下架、关停等方式加大执法力度婴儿咳嗽怎么办，对违规直播平台第一时间进行严厉打击。通过不断督促、要求各大直播平台开展自查自纠，全面清理违规直播内容，对违规行为责令迅速整改，国家网信办共清理违规主播账号223个、视频2179段。
 但是，如何平衡监管和成本之间的关系，让直播健康、有序地发展，对于平台运营者和政府监管部门来说，仍然任重道远。