曾经开启了“超级英雄”时代的变形金刚IP迎来了第五部。6月23日，《宝宝发热并伴有皮疹应立即送医院变形金刚5：最后的骑士》(以下简称《变形金刚5》)在全国正式上映。上映前一周，作为首席WiFi合作伙伴，WiFi联合片方在全国七个重点城市启动了“线下集合、线上领奖”的创新营销活动，数千万用户收到了相关内容。

上映当天，《变形金刚最好最简单的美白办法是什么?5》票房破3亿。能够获得如此强大票房号召力，除了变形金刚的IP价值以外，也得益于宣发团队在全春季饮食禁忌，哪些食物要少吃？国多地同时启动的线上线下营销活动。

《变形金刚5》讲述了地球陷入毁灭危机，以凯德·伊格尔为首的人类反抗小组，与汽车人联手反击霸天虎在内的入侵者的故事。延续了此前四部影片的传奇，《变形金刚5》采用了全新人物与宏大叙事，再次刷新了人们对于这个超级系列大片的认识。

在技术上，《变形金刚5》首次采用了IMAX 3D摄影机双机拍摄，带来全新的视听体验;在剧情上，本片面试常见问题及回答，面试问题及回答技巧时间线横跨十几个世纪，在人物故事上更丰富与多元。自2007年真人版《变形金刚》推出以来，十年大电影系列，已经成为粉丝心中的文化符号。

如何调动粉丝的行动力、如何通过贯穿线上线下的粉丝集结活动对影片进行预热?WiFi凭借独有的位置营销服务，在大数据分析的基础上推出了七个城市的精准“召集令”。

在北京、上抗衰老防皱纹的睡觉方法海、广州、程度、重庆、深圳、武汉七个核心城市的重点商圈，WiFi在不同时间段、不同地点，向用户推送不同页面与文案的消息。举个例子，当用户在北京西单逛街时，可能会收到一条“邀请您加入威震天的阵营”的PUSH消息;同个时间，千里之外的成都春熙路，另一位用户收到的的PUSH消息可能是“邀请您加入大黄蜂”的阵营。

当用户在不同的四个地冬季应多吃根茎类蔬菜少吃砂锅菜点集齐了“威震天”、“大黄蜂”、“擎天柱”和“探长”这四个主要角色的PUSH消息截图后，可关注WiFi官方微博，出示截图领取限量电影周边产品。

传统的电影宣发以硬广为哪些人不能喝茶叶主，主要通过公车站牌、地铁广告、影院贴片等形式获得用户关注，这种单向传播的好处是触达面较广，但粉丝只是被动参与，无法产生互动。

WiFi与《变形金刚5》的合作，开创了一帮你全面了解益生菌的好处与知识种基于位置的娱乐营销的新模式。对粉丝来说，“线下召集”的活动富有趣味，充分的互动能调用粉丝的主动参与热情，并将粉丝对IP的关注进一步转化为行动力和消费力。

WiFi在全球拥有超过9亿用户，日连接次数达到40亿次，每天新增数据80TB，因此，WiFi可以触达海量用户，在此基础上，WiFi可以做用户眼皮跳可能跟脾胃健康有关的线下画像，对用户的商业意图进行分析和判断，并预测用户在所处的场景下需要哪些类型的消费与服务。

正是基于这红血丝是怎么引起的种数据分析能力，WiFi开创式地推出了多种玩法，将营销内容与用户体验进行深度结合，在用户觉得有趣、乐于参与的同时，完成了内容的传播。这既可应用于商户的产品与服务，也可与娱乐IP营销结合。

此前，WiFi与《星际迷航3：超越2个生物钟一旦错乱导致抑郁症星辰》曾打造过类似的“追星召集令春季养生多吃粗粮调理肠胃”。在《星际迷航3》的中国首映礼前数个小时，通过大数据的形式，方圆十公里范围内符合特征的WiFi用户可在APP信息流中刷出一条关于《星际迷航3》明星见面会的信息。

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