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标题: 95 岁的老奶奶做了维也纳一家买手店模特,也成了它最好的代言人
纯霞兵
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发表于 2017-7-12 00:56
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95 岁的老奶奶做了维也纳一家买手店模特,也成了它最好的代言人
95 岁的老奶奶做了维也纳一家买手店模特,也成了它最好的代言人
<p>Park 创立于 2004 年,现在被公认为奥地利最古老的买手店之一。店内现在既售卖包括ACNE STUDIOS、LEMAIRE、SACAI、COMME DES GAR ONS、RAF SIMONS等经典的设计师品牌,也售卖“整个巴黎都在谈论的 Jacquemus ”这种新兴设计师品牌,另外也卖家具、香水和书籍。</p>
<p>Park 有两位创始人。第一位创始人 Helmut Ruthner 的教育背景和时尚没什么直接关系,他毕业于创立于 2007 年,集中旅游管理、新媒体技术和公共管理研究教育的维也纳模都尔大学。因此,Helmut Ruthner 毕业后做了导游,曾供职于瑞士旅游集团 Kuoni。</p>
<p>另一位创始人 Markus Strasser 毕业于安特卫普皇家艺术学院。2000 年到 2005 年,他在维也纳应用艺术大学的时尚学院做过助教。此后,他去了 Jil Sander 在米兰的设计团队工作。</p>
<p></p>
<p></p>
<p>Helmut Ruthner 和 Markus Strasser 也不是什么发小。两人相识于 2003 年的维也纳
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,2004 年创立了 Park
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。一起做生意的的动机听起来有点老套
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:他们在一起聊了聊天
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,结果发现,他们都在维也纳买不到自己喜欢的新品牌,于是决定想要为这些“新鲜东西”创造一个空间,也顺带介绍其他新发现
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,比如,杂志、书和家具。</p>
<p>“之所以会把店铺的名字取名为 Park ,是因为 PARK 指向一个场所,不同年纪喜欢不同造型的人可以在这里相遇,然后互相融合。” Helmut Ruthner 告诉《好奇心日报(www.qdaily.com)》。</p>
<p>据 Helmut Ruthner 回忆,2004 年在维也纳创办精品店的光景和现在的不大一样,整个时装业都还很安静,设计师们的压力没那么大,不需要每一季推出多个系列,电商的生意也才刚刚开始。</p>
<p>Park 在建立之初也曾遇到过资金短缺,通过银行贷款解决了流水问题后,就站住了脚。从创立之初到现在,Park 消费者没太发生变化。“主要是在 35 岁以上,一群对‘有趣’的事物有追求的人
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,他们主要在设计、建筑、艺术和其他文化领域工作。” Helmut Ruthner 告诉《好奇心日报(www.qdaily.com)》。</p>
<p>如今,尽管 Park 时不时也有中国消费者光顾,但两位创始人对中国并不太了解,也从未关注过这两年中国独立设计师聚集的上海时装周,店内也没售卖中国设计师品牌。不过,Markus Strasser 还算和中国有点渊源。</p>
<p>2012 年 8 月,Markus Strasser 曾来过中国的南方,参加 2013 年广州春夏时装周。他当时的工作是为德国时装设计师 Kathleen K nig 的 haltbar 走秀做造型师。</p>
<p>从他们和老奶奶 Ernestine Stollberg 的合作来看,Park 的确也让“不同年纪的人相遇”了
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。在老奶奶来拍广告之前,Park 只能算在奥地利小有名气,除了在当地的媒体上做广告之外,主要靠邮箱广告和口碑来做宣传。</p>
<p>2013 年的 A MAGAZINE 曾用了豆腐块大小的版面介绍过 Park
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。那篇文章放在杂志介绍 Lifestyle 的位置,介绍了世界上 5 个不同的买手店。关于 Park 的标题是 《维也纳的 Park 》
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。“Park 受到巴黎传奇精品店 Colette 的启发。” A MAGAZINE 写道。</p>
<p>“A MAGAZINE 可能有这样的错觉,但这不是我们的本意。我们和 Colette 不太一样。我们的店面和存货都是不同的。” Helmut Ruthner 告诉 《好奇心日报(www.qdaily.com)》
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。</p>
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尔史偲
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发表于 2017-7-12 07:20
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